〈エル〉薄毛メンズに革命を起こす、24万フォロワーの女神オーナー

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特集：K–ビューティの仕掛け人

〈エル〉薄毛メンズに革命を起こす、24万フォロワーの女神オーナー

2024.3.25UP! 211

特集：K–ビューティの仕掛け人

韓国の首都・ソウルに編集部が飛び、現地取材。K-ビューティの最前線で活躍する、若き美容師たちを紹介する。
第6回は、インフルエンサーであり薄毛メンズの女神、エルさん。

写真：相原サン
通訳：イ・ジョンオク

※「BOB」2023年3月号より抜粋

小柄な体でエネルギッシュに動き、見た者を釘付けにするスター性の持ち主、エルさん。
『ARTISTA（アーティスタ）』を率いるリーダーであり、Instagramのフォロワーは24万人を誇るインフルエンサーだ。

「人口の半分以上が男性なのにヘアサロンはほぼ女性向け。メンズ専門店は絶対成功する！」と目論み、メンズに特化。過去30年間のメンズヘアの変遷を調べて資料をつくり、歴史から次のトレンドを予測してウイッグで猛練習。流行に敏感な韓国男性の要望に応え続けている。

最新のメンズスタイルは、片方の前髪を下ろすセクシーなスタイル「ガイルカット」をはじめ、「スリークカット」や「シースルーダンディスタイル」が人気。

スリークカット

シースルーダンディスタイル

何があっても
絶対に「無理」と言わない

ARTISTAはトレンドデザインだけでなく、薄毛アプローチでも支持を集めている。
薄毛対策メニューが始まったのは、エルさんの「お客の要望に絶対に無理と言わない」というモットーから。

美容師として10年以上働くと、顧客も一緒に年を重ねる。

彼女は、あるときこんなオーダーを受けたことがある。

お客は、トップの髪がほとんど生えていない状態の男性。
しかし、結婚式を控えていて、何とか薄毛をカバーしたいという。

途方に暮れかけたエルさんは、「絶対に何とかするので、9カ月間髪を伸ばしてください」と言い、時間を稼いだ。
その間に、薄毛や頭皮に関する知識をつけ、アプローチを考える。

9カ月後、そのお客の髪は、トップをカバーするために十分な長さに伸びていた。

結果的に、エルさんは毛流れを逆にするパーマをかけ、バックの髪の毛を前に持ってくることで見事に薄毛をカバーすることができたのだった。

だからこそ、施術への想いや、その人にどんな悩みがあってどう解決したか、など見た人の心に響く”ストーリー”を大事にしている。

薄毛に対するアプローチは、毛流れを逆にするパーマ＆カットと、特別な薄毛管理メニューの二本柱。

髪の状態によって12～24回のコースがあり、頭皮パック、アンプル、リフトアップの機器で定期的にケアする。
頭皮の血行を促進し、無駄な角質を取ることで生えてくるはずの髪を復活させるのだ。

韓国では70％の男性が薄毛に悩んでいるそう。
そこに対して頭皮ケアとパーマ・カットでアプローチするのがARTISTA。
悩んでいる人は多いのに、それまであまりなかったメンズ特化の美容室は潜在ニーズをがっちりつかんだ。

ARTISTAで大切にしているのは技術だけではない。

「10年来の顧客で、気難しい人がいました。ある日彼がサービスのドリンクでカフェラテを注文した時、ちょうどミルクのストックが切れて。注文を聞いたアシスタントはコンビニへ走り、自腹でミルクを買うと『待たせてしまい申し訳ありません』とカフェラテを提供したんです。するとそれまで一度も笑わなかったお客さまが笑顔で『感動した』と伝えてきて、驚きました」

薄毛の悩みに対しても、接客でも根底にある考え方は同じ。「絶対に無理と言わない」精神がトップを走り続ける秘訣だとエルさんは言う。

サロンの蔵書はビジネス書

サロン内には普通のサロンにあるような雑誌や漫画ではなく、ビジネス書がずらりと並ぶ。
これはエルさんの私物で、家で読む時間がなくサロンに持ってきたところ、
お客もスタッフも読むようになったそう。

ARTISTAには、話題のスター幹部も存在する。
セミナーやイベントでは写真を求める人が後を絶たないほど、人気・実力ともに高い幹部たちだ。

Profile: エル

2015年、前身となるメンズサロン AHEADSMAN を、2022年に ARTISTA をオープン。
2021年にアカデミーを立ち上げ自身のスキルを伝えている。セミナーやヘアショーなど幅広い舞台で活躍中。

Instagram : @artista_leader

【Salon Information】
ARTISTA（アーティスタ）

代表：エル / 創業：2015年 / スタッフ数：26名 / 店舗数：１店舗

本部所在地：35,Gangnam-daero 102-gil,Gangnam-gu,Seoul
料金（1ウォン＝0.1円）：カット125,000W、カラー185,000W、ダウンパーマ185,000W、パーマ255,000W

韓国のヘアシーンを追い求めた
完全保存版の１冊

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定価1,650円（税抜価格1,500円）; 瞬く間に浸透した韓国ヘア。あなたは、発信源の美容師を知っていますか？実はいま、海を越えたMZ世代の活躍が著しく、個性豊かな美容師たちが技を競い合っています。そこで今回、BOB編集部は緊急渡韓。そこで見えたのは技術を追求し、マーケティングに長け、発信力があり、何より野心がある——本当の韓国美容師たちの姿。完全保存版の１冊です。

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