こんにちは。「ボブログ」で辛口コラムを執筆しているのりこ美容室　前田秀雄です。

先月からスタートした【ケミカル編】。前回は「“酸性”に流されすぎるな！」のテーマでお伝えしました。

まだまだ「流されるな！シリーズ」いきますよ！
今月は「“アンチエイジング”という言葉に流されすぎるな！」のテーマでお伝えしたいと思います。

Contents

• 広告で「アンチエイジング」はNG。「エイジングケア」はOK？
• 老化が進む「酸化」と「糖化」のメカニズム
• 「妊活」「腸活」「デトックス」もNGワード
• 知ってますか？　美容師がオススメする化粧品広告の規制について

この数十年、「アンチエイジング」と言う言葉を耳にする機会が増えました。アンチエイジング効果を謳う化粧品や広告なども増えています。

広告で「アンチエイジング」はNG。「エイジングケア」はOK？

「アンチエイジング」という言葉は、【老化の防止】や【若返り（時間の逆行）】といった意味合いで受け止められる可能性が非常に高いことから、「アンチエイジング」は、広告に使用することができない違反キーワードのひとつなのです。

「アンチエイジング」という「時間を遡る表現」は、虚偽・誇大な表現として、薬機法（旧薬事法）のみならず、景品表示法にも違反する可能性があります。同様に若返りを意味する「リジュビネーション」も使用はNGです。

では、なんと謳ったらいいのでしょうか？
年齢に応じたケアという意味では、やはり「エイジングケア」が、ふさわしいのでないでしょうか。

老化が進む「酸化」と「糖化」のメカニズム

「いつまでも若々しい、心と体を維持したい」「実際の年齢よりも若く見せたい、または見られたい」「できるだけ長生きしたい」と言う欲望は、老若男女すべてに共通しているといえます。

老化は「酸化」と「糖化」から始まると言われています。「酸化」は体のサビ、「糖化」は体のコゲとも言われます。

《酸化》
酸化の原因である活性酸素（酸素フリーラジカル）が害をなすのは、他の分子から電子を奪って安定しようとするため、電子を奪われた他の分子は次々と連鎖式に電子を奪っていきます。これが、細胞の老化を促進します。この反対が還元です。我々美容師は常にこの酸化と還元を利用していますね。

《糖化》
糖化とは、食事などで摂取した糖が体内にあるタンパク質と結びついて、AGEs (糖化最終生成物)という異常タンパク質が作られることをいいます。こんがりきつね色に焼けたホットケーキはその一例で、糖とタンパク質が結びついた食べ物はAGEsが多いということになります。

糖化することで起こる頭皮や髪の影響として
・血行が悪くなる
・頭皮が固くなり弾力がなくなる
・髪にハリ・コシがなくなる
・毛が育つ力が弱まり細くなる
などが挙げられます。
 
体内で糖化が進むと、頭皮の真皮層のコラーゲンとエラスチンに影響がでて、肌のハリ・弾力が失われ『硬化』が進み、毛細血管の通り道が減少し、血行不良になる原因となります。
 
結果、髪をつくる毛母細胞の働きが減少してしまい健康な髪が育たなくなってしまいます。

つまり…

以上が、僕が考える老化がより進む要因。
酸化と糖化が頭皮・頭髪に作用し、そこに、更年期におけるホルモン（エストロゲン）低下が追い討ちをかけ、皮膚や髪に影響を及ぼし、老化がより進むのです。

「妊活」「腸活」「デトックス」もNGワード

2022年8月9日、消費者庁は「健康食品に関する景品表示法及び健康増進法上の留意事項について」の一部改定(案)を作成し公表しました。

また同日より9月7日まで、パブリックコメントにて意見を募集、12月1日には公表されました。

ここで注意すべきことは、新しくNGワードとして【妊活】【腸活】【デトックス】などが入ったということ。

これまで美容業界や理美容師さん、その他の人も、これらのワードを使用して展開して来たと思いますが、今後はリスク大です。

また、こんなことも書いてあります。

「体験談を不適切に使用することにより、消費者に誤認される表示をする場合には、その表示は虚偽誇大表示等に当たるおそれがある」とあります。

個人の感想でも、実際に効果がない場合には「虚偽表示」にあたるということ。

知ってますか？　美容師がオススメする化粧品広告の規制について

 化粧品の広告では、医師や薬剤師、美容師等の国家資格を持っている人が、化粧品の広告でオススメや愛用していますということを言うと薬機法違反になることを知っていますか？

まず、最初に医薬品等適正広告基準という化粧品の広告に関する法律にそのことが書かれていますので、そこから見ていきましょう。

たとえば、以下のような表現はすべてNGとなります。

・◯◯医師が愛用しています
・◯◯病院推薦の化粧品です
・皮膚科医の私がオススメします
・美容師の◯◯◯もオススメします

しかし「医師の◯◯◯が開発しました」「美容師の◯◯◯が作りました！」など事実であれば、商品についてオススメ等の推薦をしていないのでOKとなります。

また、先ほど書いたNGワードは、医師、美容師さん等、店頭での販売に関しては、これらの表現は除外されています。これが規制されてしまうと、販売も何もできませんので、ここに関しては安心してお話して頂いても大丈夫です。

WEB上には膨大な数の広告があり、ECを運用する美容師さんも増えている今だからこそ、僕たちは法律や規制を知っておく必要があるのです。

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