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2024年、美容業界にこれまでなかった全く新しい形のコンテストがスタートする。
その名は、タイパコンテスト。
タイパコンテストとは一体なに？ どんな目的があるの？ タイパコンテストに向けた取り組みを取材した。
【「タイパコンテスト」チャレンジ動画】
タイパコンテストってなに？
「タイパ＝タイムパーフォーマンス」コンテストは、サロン・メーカー・ディーラーが一体となって行う新メニュー創造型のコンテスト。
主催するのは東海エリアを中心に、全国サロンが加盟する美容協同組合dupa。代表はEAST HAMのIsseiクリエイティブディレクターが務める。
dupaでは、これまで店舗売上や個人の売上を競う「dupaフェスタ」を年２回開催してきたが、2023年より評価軸を「時間生産性」に変更。各メーカーとメニュー開発の習慣をつくることを目的とし、タイパコンテストをdupaの新しい風土の１つにしていきたいと考えている。
dupa執行部ではタイパコンテストに向け進め方を議論。サロン・メーカー・ディーラーで１つのチームをつくり、10つのチームを結成した。
「タイパコンテスト2024」チーム紹介
| サロン | メーカー | ディーラー | メニュー名 | ||
| １ | シャトー・ドゥ・クープ | ロレアル プロフェッショナル | フジシン | 「明るいグレイイノアカラー」 | |
| ２ | FLEX LION | ミルボン | ミツイ コーポレーション | 「w炭酸ケア」 | |
| ３ | Lantana | ミルボン | ルフト | 「弱酸性リラクサー」 | |
| ４ | EAST HAM anello店 | ウエラ | きくや美粧堂 | 「白髪ぼかしWカラー」 | |
| ５ | クンプリール | ニューウェイジャパン | ルフト | 「トリキュアトリートメント」 | |
| ６ | BOSS COLLECTION | b-ex | ミツイコーポレーション | 「白髪ぼかしハイライト」 | |
| ７ | AlTI | アリミノ | 菊地 | 「ケミカルリセットツヤカラー」 | |
| ８ | God Hand’s | アリミノ | フジシン | 「リノケアメニュー」 | |
| ９ | EAST HAM HeadShop | ホーユー | ミツイコーポレーション | 「水光感ジェルカラー」 | |
| 10 | Ami | ミルボン | ミツイコーポレーション | 「大人の美を叶えるデザインカラー」 |
【メニューの概要】
１「明るいグレイイノアカラー」・・・「イノアカラー」を使用して、白髪があっても明るいカラーを提案
２「w炭酸ケア」・・・マッサージスパとホットタオルを活用した炭酸シャンプーと頭皮用トリートメントメニュー
３「弱酸性リラクサー」・・・弱酸性「リラクサー」でクセを緩和し、絹のようにやわらかくしなやかな質感に導く
４「白髪ぼかしWカラー」・・・エイジングによるうねりなど髪の悩みを解決し、白髪を感じさせない透明感あるヘアカラー
５「トリキュアトリートメント」・・・システムトリートメントとホームケアで再来につなげるメニュー
６「白髪ぼかしハイライト」・・・白髪がある髪にダメージを最小限に抑えながらハイライトを入れるメニュー
７「ケミカルリセットツヤカラー」・・・処理剤の「シェルパ」と、ALTIオリジナルシャンプー＆トリートメントを組み合わせ、毛髪栄養成分を補給しながら残留物を除去するツヤカラー
８「リノケアメニュー」・・・カラー、ブリーチ、ストレート、カールに処理剤をカスタムするメニュー
９「水光感ジェルカラー」・・・ブリーチ後のダメージレス短時間ジェルカラー
10「大人の美を叶えるデザインカラー」・・・「クリスタルハイブライト」を使用し、明度・彩度・透明感を高めるメニュー
客単価が3,000円以上アップ
ボブログ編集部では今回、10チームのうち、コンテストに向け取り組み途中のEAST HAM anello店の新メニューとタイムパフォーマンスの変化を追いかけた。
【EAST HAM anello店のタイパメニュー】
・メニュー名：「白髪ぼかしWカラー」
・メニュー金額：19,500円（カット＋脱染＋髪質改善オンカラー）
・施術時間：100分
・施術単価：11,700 円／1H
タイパコンテストの取り組みにより大きく変化したのは以下の３点だという。
１）「客単価」が向上した
タイパコンテストへの取り組みがスタートしてから、EAST HAM anello店の客単価は大きく向上した。
２）「新メニュー開発」へのアンテナが変わった
今回のタイパコンテストのチームリーダーを務めたEAST HAM anello店 上野里美さんは「お客さまに喜んでいただけて、時間がかからないメニュー」をどう編み出すか？ これに挑戦していきたいという。
３）「時間意識」が変わった
EAST HAM allero店 代表 森太志さんは「客単価以上に変化を感じたのは、スタッフの時間に対する意識」だという。
タイパコンテストにチャレンジしたことで、お店全体で施術内容と時間、客単価を意識しながら行動できる習慣がついてきたようだ。
業界審査員が10項目を審査！
厳正なる審査を行うのは、生産性の高い美容室の経営者やジャーナル審査員など６名。
「単価」や「施術時間」だけでなく、「新規集客性」や「再来性」まで各10点評価で審査される。
【審査項目】
１ 単価
２ 施術時間
３ 素材美
４ 仕上がりのデザイン
５ 新規集客性
６ 再現性
７ 再来性
８ 施術難易度
９ 提案難易度
10 販促資料およびWEB対策
【審査員】
佐々木 純（Un amiw./ungird 代表取締役社長）
下村幸弘（株式会社エムアイシー 代表取締役社長）
中井宏昭（Bianca/padme 代表取締役社長）
藤田陽介（Glanzhair 代表取締役社長）
菅原兼二（株式会社リファイン 代表取締役社長）中尾信一（株式会社髪書房 代表取締役社長）
審査期間は１月22日を以って終了しており、１月29日の“dupa All Japan Meeting”でグランプリが発表される。
1月29日、初のタイパコンテストグランプリが決まる！
業界初となるコンテストの結果発表とグランプリチームのメニュー開発については、3月に「ボブログ」にて公開の予定だ。
審査員６名が評価した「すぐに活用できてタイパが上がるメニュー」を要チェック！
- Profile
- 上野里美
EAST HAM anello店店長
1984年1月27日生まれ。岐阜県出身。愛知美容専門学校卒業後、EAST HAM入社。現在はanello店店長として店舗の売り上げをリードし、技術教育担当としても後輩育成に力を注ぐ。
- Instagram : @satomi_ueno
