新しい形のコンテストが始動!「タイパコンテスト」ってなに?

新しい形のコンテストが始動!「タイパコンテスト」ってなに?

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2024年、美容業界にこれまでなかった全く新しい形のコンテストがスタートする。

その名は、タイパコンテスト

タイパコンテストとは一体なに? どんな目的があるの? タイパコンテストに向けた取り組みを取材した。

【「タイパコンテスト」チャレンジ動画】

Contents

タイパコンテストってなに?

「タイパ=タイムパーフォーマンス」コンテストは、サロン・メーカー・ディーラーが一体となって行う新メニュー創造型のコンテスト

主催するのは東海エリアを中心に、全国サロンが加盟する美容協同組合dupa。代表はEAST HAMのIsseiクリエイティブディレクターが務める。

dupaでは、これまで店舗売上や個人の売上を競う「dupaフェスタ」を年2回開催してきたが、2023年より評価軸を「時間生産性」に変更。各メーカーとメニュー開発の習慣をつくることを目的とし、タイパコンテストをdupaの新しい風土の1つにしていきたいと考えている。

dupa執行部ではタイパコンテストに向け進め方を議論。サロン・メーカー・ディーラーで1つのチームをつくり、10つのチームを結成した。

「タイパコンテスト2024」チーム紹介

サロン メーカー  ディーラー  メニュー名   
シャトー・ドゥ・クープロレアル プロフェッショナルフジシン「明るいグレイイノアカラー」
FLEX LIONミルボンミツイ コーポレーション「w炭酸ケア」
Lantanaミルボンルフト「弱酸性リラクサー」
EAST HAM anello店ウエラきくや美粧堂「白髪ぼかしWカラー」
クンプリールニューウェイジャパンルフト「トリキュアトリートメント」
BOSS COLLECTION b-exミツイコーポレーション「白髪ぼかしハイライト」
AlTIアリミノ菊地「ケミカルリセットツヤカラー」
God Hand’sアリミノ フジシン「リノケアメニュー」
EAST HAM HeadShopホーユーミツイコーポレーション「水光感ジェルカラー」
10Amiミルボンミツイコーポレーション「大人の美を叶えるデザインカラー」

【メニューの概要】
「明るいグレイイノアカラー」・・・「イノアカラー」を使用して、白髪があっても明るいカラーを提案

「w炭酸ケア」・・・マッサージスパとホットタオルを活用した炭酸シャンプーと頭皮用トリートメントメニュー

「弱酸性リラクサー」・・・弱酸性「リラクサー」でクセを緩和し、絹のようにやわらかくしなやかな質感に導く

「白髪ぼかしWカラー」・・・エイジングによるうねりなど髪の悩みを解決し、白髪を感じさせない透明感あるヘアカラー

「トリキュアトリートメント」・・・システムトリートメントとホームケアで再来につなげるメニュー

「白髪ぼかしハイライト」・・・白髪がある髪にダメージを最小限に抑えながらハイライトを入れるメニュー

「ケミカルリセットツヤカラー」・・・処理剤の「シェルパ」と、ALTIオリジナルシャンプー&トリートメントを組み合わせ、毛髪栄養成分を補給しながら残留物を除去するツヤカラー

「リノケアメニュー」・・・カラー、ブリーチ、ストレート、カールに処理剤をカスタムするメニュー

「水光感ジェルカラー」・・・ブリーチ後のダメージレス短時間ジェルカラー

10「大人の美を叶えるデザインカラー」・・・「クリスタルハイブライト」を使用し、明度・彩度・透明感を高めるメニュー

客単価が3,000円以上アップ

ボブログ編集部では今回、10チームのうち、コンテストに向け取り組み途中のEAST HAM anello店の新メニューとタイムパフォーマンスの変化を追いかけた。

【EAST HAM anello店のタイパメニュー

・メニュー名:「白髪ぼかしWカラー」
・メニュー金額:19,500円(カット+脱染+髪質改善オンカラー)
・施術時間:100分
・施術単価:11,700 円/1H

タイパコンテストの取り組みにより大きく変化したのは以下の3点だという。

1)「客単価」が向上した

タイパコンテストへの取り組みがスタートしてから、EAST HAM anello店の客単価は大きく向上した。

2023年8月〜9月の平均客単価9,829円に対し、タイパコンテストへの取り組みがスタートした同年11月〜12月の客単価は12,958円に。

2)「新メニュー開発」へのアンテナが変わった

今回のタイパコンテストのチームリーダーを務めたEAST HAM anello店 上野里美さんは「お客さまに喜んでいただけて、時間がかからないメニュー」をどう編み出すか? これに挑戦していきたいという。

3)「時間意識」が変わった

EAST HAM allero店 代表 森太志さんは「客単価以上に変化を感じたのは、スタッフの時間に対する意識」だという。

タイパコンテストにチャレンジしたことで、お店全体で施術内容と時間、客単価を意識しながら行動できる習慣がついてきたようだ。

業界審査員が10項目を審査!

厳正なる審査を行うのは、生産性の高い美容室の経営者やジャーナル審査員など6名。

「単価」や「施術時間」だけでなく、「新規集客性」や「再来性」まで各10点評価で審査される。

【審査項目】
1 単価
2 施術時間
3 素材美
4 仕上がりのデザイン
5 新規集客性
6 再現性
7 再来性
8 施術難易度
9 提案難易度
10 販促資料およびWEB対策

【審査員】
佐々木 純(Un amiw./ungird 代表取締役社長)
下村幸弘(株式会社エムアイシー 代表取締役社長)
中井宏昭(Bianca/padme 代表取締役社長)
藤田陽介(Glanzhair 代表取締役社長)
菅原兼二(株式会社リファイン 代表取締役社長)中尾信一(株式会社髪書房 代表取締役社長)

審査期間は1月22日を以って終了しており、1月29日の“dupa All Japan Meeting”でグランプリが発表される。

1月29日、初のタイパコンテストグランプリが決まる!

業界初となるコンテストの結果発表とグランプリチームのメニュー開発については、3月に「ボブログ」にて公開の予定だ。

審査員6名が評価した「すぐに活用できてタイパが上がるメニュー」を要チェック!

上野里美 / EAST HAM anello店店長
Profile
上野里美

EAST HAM anello店店長

1984年1月27日生まれ。岐阜県出身。愛知美容専門学校卒業後、EAST HAM入社。現在はanello店店長として店舗の売り上げをリードし、技術教育担当としても後輩育成に力を注ぐ。

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執筆者
有希牧野

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