タカラベルモント株式会社（吉川 秀隆 会長兼社長)の理美容室専売の化粧品ブランド「LebeL（ルベル）」から2013年に誕生したメンズヘアケアシリーズ「THEO（ジオ）」が、「ジオスタンダード」として9月22日にリニューアルする。

SNSの普及などで時代が変化する中、美容への意識は女性中心から男性にも浸透してきた。
「ジオスタンダード」は、男性にとって当たり前であり、新たな価値観の提供を目指すブランドとして生まれ変わる。

商品には、汗や皮脂臭・タバコ臭などの悪臭成分を取り込むことで爽やかな香りに変える「機能性香料」と、シトラスを中心にしたみずみずしく透明感のあるクリーンな香りを採用。
また、乾燥しやすく油分が多いメンズの頭皮環境を、うるおい成分「グルコシルルチン」とうるおいによる「アンチポリューション機能」がサポート。
ケアのわくわくと自信が持てる商品ラインナップでMEN’S BEAUTYを応援する。

■ジオスタンダード シャンプー マイルド＜頭皮＆髪用シャンプー＞
2,420円（税込・250mL）/ 3,850円〈付替パウチ〉（税込・500mL） / 6,050円〈付替パウチ〉（税込・1000mL）

■ジオスタンダード スキャルプ＆ヘア カプセルモイスチャー＜頭皮＆髪用トリートメント＞　
2,640円(税込・160mL)　/ 4,070円〈付替パウチ〉（税込・500mL）/ 6,270円〈付替パウチ〉（税込・1000mL）

■ジオスタンダード スキャルプリファイン＜頭皮用美容液＞　 2,200円（税込・110g）

■ジオスタンダード バブルクレンズ＜頭皮用クレンジング＞　 2,970円（税込・270g）

■ジオスタンダード シャンプー バイタライズ＜頭皮＆髪用シャンプー＞
3,080円（税込・250mL ）/　5,280円〈付替パウチ〉（税込・500mL ）


THEO（ジオ）は、“時には知的でスマートに。時には爽やかでカジュアルに。”
ライフスタイルのさまざまなシーンで魅力的な自分を演出する　NEW MEN’S BEAUTY　という考え方。
男性特有の悩みに対応したケアから、スタイリングまでトータルに提案。自身を持って自分を表現する人をサポートする。