ビーエックス（b-ex）は強烈発色・高濃度染料のヘアカラーブランド「キラテラ（KIRATERA）」による初のフォトコンテストを開催する。「オートクチュール」をテーマに、流行に左右されない技術と感性を写真で表現する。

また、選ばれた上位入賞者は10月21日に開催されるファイナルステージへと進出。実際のモデルを使用したカラーリング競技とプレゼンテーションにより選考が行われる。

なお、審査員には開発に協力した「ザ スリック（THE SLICK）」樗木佑太氏と「ペレ（PELE）」RYUSEI氏に加え、美容業界で活躍する数名で計5部門を決定する。ゴールドアワードを獲得すると、賞金20万円とロンドンで行われる撮影ツアーの参加権利を得ることができる。

【表彰・特典】

・GOLD AWARD（1名）：賞金20万円＋LONDON SHOOTING TOUR（2026年予定）
・SILVER AWARD（1名）：賞金15万円＋MOVIE SHOOTING（2025年冬予定）
・BRONZE AWARD（1名）：賞金10万円＋PHOTO SHOOTING（2025年12月予定）
・GLOBAL DIVISION（1名※ノミネート3名）：賞金5万円+JAPAN TOUR
・STUDENT AWARD（1名）：賞金3万円＋WIG

応募は「キラテラ フォトコンテスト」専用応募フォームから受付中。応募期間は6月4日〜8月6日まで。