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中野製薬は6月25日、「BEAUTY IS ART 2024」をTFTホールにて開催した。会場に集まった330名と、ライブ配信の視聴者880名に対して、マーケティング思考を身につけるマネジメントセミナーと5サロンによるヘアショーを行った。なお、今回初めて韓国と台湾からも参加があった。
同イベントは2021年にスタートし今回で3回目となる。冒頭で中野孝哉社長は「“美容師の可能性を最大化させる”をテーマに、感性、スキル、考え方を学んでもらいたいという思いで企画した」と挨拶。この言葉通り、マーケティングとクリエイションの、これからの時代に重要な２つの要素に焦点を当てたコンテンツが用意された。
マネジメントセミナー
マーケティングスキル習得が目的のセミナーで講師を務めたのは、FinTの大槻祐依代表とNEXTのクマCMO。
大槻代表は商品やサービスを利用する意思決定プロセスの変化と、ソーシャルメディア時代に必要なマーケティングの本質を解説。実例を用いて「誰に（Who）ー何を（What）ーどうやって（How）」のフレームワークに基づいたマーケティング施策を紹介した。
美容師の経歴を持つクマCMOは、大槻代表の施策をより現場で使える実践的な戦略に落とし込んだ。集客に効果的なSNS戦略を仮説の構築からリサーチ、検証という３ステップに分け具体的に説明した。
ヘアショー
CREATION of EXPRESSION “表現の創造”
「既成概念を打ち破る革新的なアイデアと、創造力で新たな可能性を探求する」をコンセプトに、ゼル（ZELE）、ベレーザ（Beleza）、ウネ／ホウネ（une／HOUNE）、ノラ（NORA）、ペレ（PELE）の５サロンがテーマカラーを取り入れたステージを披露。徹頭徹尾、技術披露に心血を注いだゼルのステージから、サロンの世界観をステージ全体で表現したウネ／ホウネ。RYUSEI代表の高速カットシーンを組み込んだペレなど、各サロン各様のステージで観客を魅了した。
ヘアショーギャラリー
松田悠椰（ZELE越谷レイクタウン）
佐藤拓馬（ZELE上尾）
吉田夏美（ZELE中延）
水谷祐基（Beleza Shibuya）
石原彩江（Beleza Harajuku）
ミナト（BINGO HAIR WORKS by BELEZA）
英香（une／HOUNE）
渡邊なつき（une／HOUNE）
加藤 秀（une／HOUNE）
RYO（NORA SHIBUYA）
木原芽衣（NORA SHIBUYA）
望月アラメイ（NORA KICHIJOJI）
石山百花（NORA HAIR SALON）
RYUSEI（PELE）
山田京介（PELE）
juri（PELE）
ヘーケ（PELE）
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