2024年、美容業界にこれまでなかった全く新しい形のコンテストがスタートする。

その名は、タイパコンテスト。

タイパコンテストとは一体なに？　どんな目的があるの？　タイパコンテストに向けた取り組みを取材した。

【「タイパコンテスト」チャレンジ動画】

タイパコンテストってなに？

「タイパ＝タイムパーフォーマンス」コンテストは、サロン・メーカー・ディーラーが一体となって行う新メニュー創造型のコンテスト。

主催するのは東海エリアを中心に、全国サロンが加盟する美容協同組合dupa。代表はEAST HAMのIsseiクリエイティブディレクターが務める。

dupaでは、これまで店舗売上や個人の売上を競う「dupaフェスタ」を年２回開催してきたが、2023年より評価軸を「時間生産性」に変更。各メーカーとメニュー開発の習慣をつくることを目的とし、タイパコンテストをdupaの新しい風土の１つにしていきたいと考えている。

dupa執行部ではタイパコンテストに向け進め方を議論。サロン・メーカー・ディーラーで１つのチームをつくり、10つのチームを結成した。

「タイパコンテスト2024」チーム紹介

【メニューの概要】
１「明るいグレイイノアカラー」・・・「イノアカラー」を使用して、白髪があっても明るいカラーを提案

２「w炭酸ケア」・・・マッサージスパとホットタオルを活用した炭酸シャンプーと頭皮用トリートメントメニュー

３「弱酸性リラクサー」・・・弱酸性「リラクサー」でクセを緩和し、絹のようにやわらかくしなやかな質感に導く

４「白髪ぼかしWカラー」・・・エイジングによるうねりなど髪の悩みを解決し、白髪を感じさせない透明感あるヘアカラー

５「トリキュアトリートメント」・・・システムトリートメントとホームケアで再来につなげるメニュー

６「白髪ぼかしハイライト」・・・白髪がある髪にダメージを最小限に抑えながらハイライトを入れるメニュー

７「ケミカルリセットツヤカラー」・・・処理剤の「シェルパ」と、ALTIオリジナルシャンプー＆トリートメントを組み合わせ、毛髪栄養成分を補給しながら残留物を除去するツヤカラー

８「リノケアメニュー」・・・カラー、ブリーチ、ストレート、カールに処理剤をカスタムするメニュー

９「水光感ジェルカラー」・・・ブリーチ後のダメージレス短時間ジェルカラー

10「大人の美を叶えるデザインカラー」・・・「クリスタルハイブライト」を使用し、明度・彩度・透明感を高めるメニュー

客単価が3,000円以上アップ

ボブログ編集部では今回、10チームのうち、コンテストに向け取り組み途中のEAST HAM anello店の新メニューとタイムパフォーマンスの変化を追いかけた。

【EAST HAM anello店のタイパメニュー】

・メニュー名：「白髪ぼかしWカラー」
・メニュー金額：19,500円（カット＋脱染＋髪質改善オンカラー）
・施術時間：100分
・施術単価：11,700 円／1H

タイパコンテストの取り組みにより大きく変化したのは以下の３点だという。

１）「客単価」が向上した

タイパコンテストへの取り組みがスタートしてから、EAST HAM anello店の客単価は大きく向上した。

２）「新メニュー開発」へのアンテナが変わった

今回のタイパコンテストのチームリーダーを務めたEAST HAM anello店　上野里美さんは「お客さまに喜んでいただけて、時間がかからないメニュー」をどう編み出すか？　これに挑戦していきたいという。

３）「時間意識」が変わった

EAST HAM allero店　代表　森太志さんは「客単価以上に変化を感じたのは、スタッフの時間に対する意識」だという。

タイパコンテストにチャレンジしたことで、お店全体で施術内容と時間、客単価を意識しながら行動できる習慣がついてきたようだ。

業界審査員が10項目を審査！

厳正なる審査を行うのは、生産性の高い美容室の経営者やジャーナル審査員など６名。

「単価」や「施術時間」だけでなく、「新規集客性」や「再来性」まで各10点評価で審査される。

【審査項目】
１　単価
２　施術時間
３　素材美
４　仕上がりのデザイン
５　新規集客性
６　再現性
７　再来性
８　施術難易度
９　提案難易度
10　販促資料およびWEB対策

【審査員】
佐々木 純（Un amiw./ungird　代表取締役社長）
下村幸弘（株式会社エムアイシー　代表取締役社長）
中井宏昭（Bianca/padme　代表取締役社長）
藤田陽介（Glanzhair　代表取締役社長）
菅原兼二（株式会社リファイン　代表取締役社長）中尾信一（株式会社髪書房　代表取締役社長）

審査期間は１月22日を以って終了しており、１月29日の“dupa All Japan Meeting”でグランプリが発表される。

1月29日、初のタイパコンテストグランプリが決まる！

業界初となるコンテストの結果発表とグランプリチームのメニュー開発については、3月に「ボブログ」にて公開の予定だ。

審査員６名が評価した「すぐに活用できてタイパが上がるメニュー」を要チェック！

Profile

上野里美

EAST HAM anello店店長

1984年1月27日生まれ。岐阜県出身。愛知美容専門学校卒業後、EAST HAM入社。現在はanello店店長として店舗の売り上げをリードし、技術教育担当としても後輩育成に力を注ぐ。

• Instagram : @satomi_ueno