ヘアサロン「アイトーキョー（AI TOKYO）」を運営する株式会社P.B（鎌形諒社長）がヘアケアブランド“アイミー（AI me）”をスタートする。ブランドサロンで提供している髪質改善トリートメントを市販商品として、応援購入サービスのMakuakeにて7月27日から予約を受け付けている。

髪質改善トリートメントは本来、ブランドサロンに来店して施術を受ける必要がある店頭用メニューだが、今回アイトーキョーは「もう美容室に行く必要はありません」を掲げ、『3ステップ髪質改善トリートメント』を自宅用に開発した。

AI meの3ステップ髪質改善トリートメントは、美容室で髪質改善トリートメント施術を受ける価格（約13,000円）と同価格帯の12,780円。約１カ月半使用できる大容量仕様。それにより、実質美容室に毎日通って髪質改善トリートメントの施術を受ける体験を自宅で得られるというコンセプトを提唱。

髪質改善の3ステップは、シャンプー・トリートメント・水トリートメントで構成。通常、髪の傷みの原因であるアイロンやドライヤーの熱に美容成分のエルカラクトン、グリオキシル酸が反応。熱を味方につけて髪を綺麗にすることができるという特徴を持つ。

■鎌形諒(代表取締役社長）のコメント

「美容業界の商流構造上、自宅でサロンと同じトリートメントが出来る商品は一般の売り場では販売されにくい環境でした。ヘアケアメーカーは取引先である美容室の売上が減らないようにご配慮いただいた商品づくりをされています。だから、美容室と一般市場の間にはクオリティの差が生まれていました。その美容業界の収益構造により、自宅で美容室と同じケアが出来る商品は生まれにくいことに注目しました。本当に良いものがお客様に届かない環境を変えていきたいと思い、そして今回AI meというブランドを製作しました。美容室でトリートメントを受けなくても良いと言えるくらい自信のある商品を開発しました。ぜひお手にとってください！」