ホーユー株式会社プロフェッショナルカンパニー（佐々木義広社長）が “軽いのに潤う髪の動き ”をつくる メンズ向け新ブランド「エトラス（ETORAS）」からスタイリングアイテムを９月７日に発売する。 ヘアデザインのトレンド性を踏まえて細部までこだわった質感と仕上がりで、多様化するメンズビューティのニーズに応える。

ハードクリームワックスの“ムーブセラム（Move Serum）”とドライワックスの“セミドライクリーム（Semi Dry Cream）”、ワックスのような伸び馴染みの新感覚グリース”グリックス（Grex）”のスタイリングライン（各1,210円〜）と、半生触感バームの“レアバーム（Rare Balm）”、スタイリングオイルの“クレイズオイル（Glaze Oil）”のエフォートレスライン（各1,210円〜）、５種類のヘアスタイリングを展開する。

エトラスは、“柔らかな髪の動き”を表現するための“軽さ”と“潤い”を両立できるスタイリング剤として、「スキンケア発想」の美容成分に着目。スキンケアで使用される美容成分を配合し、表面的な油分に頼らず髪の内側から潤いを感じるようなヘアデザインを叶える。柔らかく動くショートヘアやセンターパート、パーマスタイルなどの「アンニュイなカッコよさ」を表現する。