美容機器メーカーのキララは、ビューティブランド「STELLA BEAUTE（ステラボーテ）」からドライヤー「Shine Rebirth Hair Dryer JEWEL（シャインリバースヘアドライヤー ジュエル）」を4月1日より全国のヘアサロンで先行販売する。3月10日には東京・アニヴェルセル表参道で新製品発表会を開催した。

同製品は“JEWEL（ジュエル）”と名づけられたヘアケアシリーズの第1弾。構想5年、開発3年をかけて完成させたドライヤーで、同社として初めて低出力レーザー「LLLT（Low Level Laser Therapy）」を搭載した。熱ダメージを抑えながら光エネルギーを伝え、速乾性とヘアケア性能の両立を図る。また、風速と風圧のバランスにもこだわり、高濃度プラズマイオンを搭載。乾かしながら髪のうるおいを保つ設計だ。

発表会ではキララ代表取締役の中島敬三社長が登壇。美容家電市場は約3000億円、そのうちドライヤー市場は約560億円規模に上ると説明し、「ブランド発足当初からヘアケア市場を見据えていた」と開発背景を語った。

続いて、開発段階から意見交換を行ってきたヘアサロン「Capullo」（カプロ）を運営するセッテ フェリチータの佐藤真由子副社長が、実際の使用感やサロンワークでのメリットについて解説した。

後半ではデモンストレーションを実施。素髪のモデルに対し、カプログループ〈MAR.co〉ブランドマネージャーのChieさんが、ドライヤーを使用しながらスタイリングを行った。