デミ コスメティクスは、TikTokとInstagramを活用したBefore→After動画コンテスト「GEKI→HEN AWARD（ゲキヘンアワード）」を開催する。エントリーは2月16日から3月31日まで。

「GEKI→HEN AWARD」は、カット、カラー、パーマ、スタイリング、メイクアップなどの施術によるBefore→Afterを動画で投稿するコンテスト。応募作品の中から、変化の幅、技術力、トレンド性、SNSでの反響（再生回数・いいね数）などを基準に審査を行い、各賞を決定する。

昨年は初開催ながら753作品が集まり、TikTokでの総再生回数は約110万回となった。2026年は応募対象を拡大し、美容師に加えて美容学生も参加できる。Instagramでの発信も行う予定だ。

審査員

募集期間終了後、一次審査を通過した作品は公式SNSにてノミネート作品として公開される。最終結果は2026年5月初旬に発表予定で、表彰式は5月26日に行われる。

グランプリは1名で賞金20万円。準グランプリ、審査員特別賞、一般審査賞なども用意されている。