ヘアケアブランド「X TREATMENT（エックストリートメント）」は、写真家・川島小鳥を起用した新ビジュアルを公開した。テーマは「生命力のある光と髪」。日常の中にある光と人の息づかいを通して、髪本来の質感や動きを描き出している。

モデルは、川島の写真集『サランラン』でも被写体を務めた韓国のモデル、GYURI KIM (ギュリ・キム) 。ヘアメイクはKUNIO KOHZAKI、スタイリストは神田百美、アートディレクションは木村直（LAMRON）が担当した。

撮影は生活感の残る自宅の一室や公園など、日常に近いロケーション。窓から差し込む自然光や夕暮れの色を重ね、整えられた髪のツヤや揺れをやわらかくとらえた。過剰な演出は除き、髪そのものが持つ生命力を表現している。

「X TREATMENT」は2019年に誕生したサロン専用ヘアケアブランド。高濃度成分設計による髪内部補修を軸に、現在は日本国内のほか香港、台湾、シンガポールなどのサロンでも展開している。ホームケアラインでは、シャンプー、コンディショナー、オイル、ミスト、エマルジョンなどを展開する。