サイバーエージェントの広告事業「サイバーエージェント次世代生活研究所」は12月3日、『2025年Z世代のSNS利用率調査』を発表した。調査によるとZ世代（17〜28歳）が最も利用しているSNSは「YouTube」で、利用率は86.1％だった。

続いて「LINE」（85.8％）、「Instagram」（71.6％）、「X」（66.8％）、「TikTok」（52.8％）が上位に並び、YouTubeとLINEは上世代（29〜60歳）とも利用率に差がなく、世代を超えた“基盤SNS”となっている。

Z世代で唯一、利用率が伸びた「BeReal.」

過去3年の推移を見ると、Z世代のSNS利用率は全体的に横ばい傾向にある。そんななか「BeReal.」のみが増加し、2023年の13.2％から、2025年には22.8％まで伸長。上世代の利用率は0.8％にとどまり、世代間ギャップが最も大きいSNSとなっている。

一方、上世代では「TikTok」（30.9％）と「Threads」（15.2％）が増加傾向にあり、動画・テキストの両軸で新興SNSへの広がりが見られた。

「広く届く」より「限られた関係性」へ

同研究所は、Z世代におけるBeReal.の背景を「不特定多数への発信よりも、身近な関係性の中で共有するSNS体験への志向が強まっている」分析する。拡散力の高いプラットフォームが安定期に入る一方、Z世代のSNS利用は「量」より「距離感」を重視するフェーズに移行しつつあると言えそうだ。